随着互联网的发展，电商大战的商品早已不再局限于日常用品。上半年，受疫情影响按下了“暂停键”，年尾的双十一自然也成了各大酒店发力的重点。

今年双十一，ZMAX&潮漫品牌就在锦江全球会员预订平台“锦江酒店APP”上架了如秒杀、通兑券、抵用券等优惠产品，以吸引更多粉丝下单。

据了解，锦江酒店（中国区）今年双十一共售出48.7万间夜的酒店折扣房，以及1500万元的券类产品。“抢福利”、“秒好货”、“看直播”等活动形式，营造了浓厚的抢购氛围，消费者也十分买账。ZMAX和潮漫品牌在直播间上架的两款秒杀产品，0.1元秒杀7.5折特权券和0.1元秒杀100元酒店组合优惠券均受到了消费者们的热烈追捧。这类线上营销活动在增加酒店营收的同时，也使得各酒店品牌信息更加透明化，有助于消费者判断该酒店能否满足自己的需求。

对于想从都市快生活节奏里“出逃”喘口气的年轻人来说，酒店已成为他们切换生活节奏的“中转站“。拥有一站式服务，能为住客提供更多休闲时间的酒店也更具吸引力。这意味转向线上销售的酒店，仅凭“低价”是难以杀出重围的，产品好、服务好才是真正的竞争力。

锦江酒店（中国区）市场规模位列全球酒店集团 300 强第2位，亚洲第一。ZMAX&潮漫作为隶属于锦江旗下的酒店品牌，拥有极强的品牌背书，享有会员数超过1.5亿的大平台展示。本次双十一，ZMAX&潮漫品牌在锦江酒店APP上上架的“5元购连住三晚6.8折特权券”就十分畅销。

此外，ZMAX&潮漫品牌精准定位目标受众群体，在各自领域的精耕细作，以及“投其所好”的营销方式成功加强了品牌的转播力度，吸引来一群忠实的粉丝。在刚刚公布的10月商务酒店品牌指数排行榜单中，潮漫酒店和ZMAX HOTELS就分别获得了“国内商务酒店品牌第三名”和“生活方式酒店品牌榜单第四名”的好成绩。借助这次双十一大促活动，ZMAX&潮漫品牌势必又要圈粉一波。

定位为中端商务休闲酒店的潮漫，致力于打造一个在快生活中锤炼品质感的商旅空间。潮漫将“联合办公公区+休闲现代设计客房+多功能体能充电站”结合于一体，具备商务办公、宴会会议、下午茶、健身中心多个生活空间，可满足客户商务出差、旅游出行、家庭出游、休闲度假、商务洽谈等多种需求。而定位为中高端设计酒店的ZMAX HOTELS，则以“酿造自由”为品牌DNA，以“一店一设计” 的独特气质、精酿餐吧ZaoBar的腔调、宇宙不正经Z货铺的创意吸引着年轻用户。

（潮漫酒店）

（ZMAX HOTELS）

面对消费者日益精细化的需求，酒店品牌该如何寻找突破点已成为一个重要问题。如今消费者购买的不仅仅是产品，更是消费体验、感受、氛围营造等更多维度的附加价值。相信下一场电商大战，会更加精彩。